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RFID, publicité comportementale, réseaux sociaux… ces technologies représentent une nouvelle menace pour la vie privée mais il n’est pas certain que les lois sur la protection des données personnelles soient adaptées pour y faire face. L’Europe se dit prête à légiférer et à renforcer le dispositif existant (directives de 1995 et de 2002) si les Etats ne prennent pas les devants. «Les Européens doivent avoir le droit de décider de quelle manière sont utilisées leurs informations personnelles (…) aucun Européen ne devrait avoir sur lui de puce dont il ne sache pas à quelles fins elle est utilisée, et qu’il ne puisse ôter ou désactiver à tout moment», a déclaré récemment Viviane Reding, la commissaire européenne chargée de la société de l’information et des médias. Cette mise en garde fait notamment suite aux dérives constatées par la Commission sur l’utilisation de la publicité « comportementale » en Grande Bretagne (technologie ‘Phorm’). En France, la Cnil suit de près les expérimentations de panneaux publicitaires intelligents mais il n’est pas certains, selon la commission nationale, que ceux-ci relèvent de la loi sur les données personnelles. Aussi la modification du cadre législatif est-t-elle à l’ordre du jour de la prochaine conférence qui se tiendra en mai sur ce sujet.